Google, Haziran 2018 öncesinde Adwords hesap sahiplerine bir e-posta göndererek, özetle “adwords hesaplarının Google nezdinde ticari hesap kabul edileceğini” belirtti. Google’ın göndermiş olduğu bu e-posta ile ne amaçladığını vergi mevzuatımız kapsamında ele alacak olusak;
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, e-ticaretin düzenlenmesi kapsamındaki yasal düzenlemeler adına bir adım daha atarak 22/09/2016 tarihi itibariyle “Elektronik Ticarette Güven Damgası Hakkında Tebliğ Taslağı”nı ilgililerin görüşüne açılmış ve 06/06/2017 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girmiştir. Atılan adım tüketicinin dijital ortamda alış veriş yapmaya karşı güvenini artırma yönünde önemlidir, nitekim güven ortamının tesis edilememesi Türkiye’de e-ticaret sektörünün büyümesinin önünde engel olduğu gibi tüketicinin kötü tecrübeleri tamir edilmesi güç zararlara neden olabilecektir.
Bankalararası Kart Merkezi’nin yayınlamış olduğu “internetten yapılan kartlı ödemeler” verileri temel alınarak, 2014/III. Dönemden 2016/III. Döneme kadar karşılaştırmalı oransal analiz yapılmak istenilmiştir. İnternetten satın alınan mal veya hizmetlerin tamamına yakını kart ödemeleri ile gerçekleştirildiği için söz konusu rakamlar, e-ticaret verileri açısından önemlidir.
Mikro iktisadi analizin önemli parametrelerinden biridir sabit maliyetler. Küçük stratejilerle değil kalıcı yatırımlarla azaltılabilen bir maliyet çeşididir. Çalışanları bir arada tutacak veya ürünleri sergileyecek işyeri binasına ödenen kiralar, araçların mutad periyodik bakımları, belediye vergileri vs. sabit maliyetlere örneklerdir. Değişken maliyetler daha finanse edilebilir olmasına rağmen sabit maliyetler kemik bir sermaye gerektirir, velhasıl nakit gücüdür. Ve bu nakit gücüne haiz olmayanlar fikirlerini teşebbüse çeviremez, ekonominin arz tarafına dahil olamaz. Ancak internetin geniş kitlelere kolayca ulaşmayı sağlayan bir mecra olması son yıllarda sıklıkla duyulan, çok düşük sabit maliyetlerle iktisadi hayata dahil olunabilen “ freelance ekonomisi ”ni ortaya çıkarmıştır.
Accenture Global’in Türkiye’yi de kapsayan “ Dijital Tüketici Eğilimleri Araştırması” yayımlandı. Araştırmaya göre Türkiye’de dijital tüketicinin tercihi mobil platformdan yana.
Türkiye’de (elektronik perakendecilik) perakende sektöründe e-ticaretin payı nın düşük olmasının nedenleri nelerdir? İnternet kullanım oranının artması bu payı arttırabilecek bir parametre midir? Konu İngiltere e-ticaret verileri ile karşılaştırmalı olarak tartışılacaktır.
Anahtar Kelimeler: elektronik perakendecilik , dijital ekonomi , Türkiye’de e-ticaret hacmi
Türkiye’de e-ticaret hacmi açısından önemli bir veri olan Bankalararası Kart Merkezi’nin internetten yapılan kartlı ödemeleri ifade eden güncel verileri (BKM e-ticaret verileri) yayınlandı. Rapora göre; İnternetten yapılan kartlı ödemeler Şubat ayında bir önceki yılın aynı dönemine göre %32 oranında artış gösterdi..
Programatik mobil reklamın bir sonraki evresi “Premium”.. Mobil reklam ağı MoPub 2015/IV. Çeyrek raporu’na göre mobil programatiğin sonraki evresinde premium markaların reklamları artacak. Rapora göre bunun nedeni dünyada yaşayan insan sayısından çok mobil cihaz olması ve insanların mobil cihazlarını günde 3 saate yakın kullanması. Mobil cihazların birçok yerde birden bulunmayı sağladığı için bu durumun kaçınılmaz olduğu değerlendiriliyor.
Programatik satın alma, teknolojiden faydalanarak daha önceden belirlenmiş kriterlere uygun olan kullanıcılara mili saniyeler içerisinde reklam göstermeye karar veren ve bu yazılımla reklam satın alması yapılmasına verilen addır. Geleneksel reklamcılık da geniş kitlere ulaşmak mümkündür ancak ulaşılan kişilerden ne kadarı gerçekten reklamın hedefindeki kişidir? Bu nedenle dijital reklamcılık sektörü hem yatırım kaynaklarının verimli kullanılması hem de reklamın hedef kitlesini bulabilmesi amacı ile otomasyon özelliği taşıyan istatistiksel bir sisteme gerek duymuştur. Dijital reklam yatırımcılarının bu ihtiyacı “programatik satın alma”yı ortaya çıkarmıştır.
Uluslararası uygulama şirketi App Annie’nin tahminine göre, 2016 yılında mobil uygulama pazarı tüm uygulama pazarı karşısında %24 büyüyerek gayri safi 51 milyar dolar hasılaya ulaşacak. 2020 yılına kadar mobil uygulamalar küresel çapta tüm uygulamalar içinde 101 milyar dolar gayri safi hasılatı aşacak.
Reklamcılar Derneği’nin 2015 ilk 6 aylık dönem için tahmin etmiş olduğu dijital reklam (mobil, arama motoru, display) yatırımları tutarı 662 milyon TL(KDV hariç)’dir. Söz konusu yatırım tahminin dernek üyelerinin sağlamış olduğu verilerden hareketle tahmin edildiği göz önünde bulundurulduğunda, gerçek yatırım tutarının daha yüksek olabilecek olduğu tahmin edilmektedir.
Bankalararası Kart Merkezi’nin verilerine göre, yerli ve yabancı kartların internet üzerinden yurt içi kullanımı 2014 yılına göre %75 artarak 55.389,00 milyon TL’ye ulaştı. Söz konusu harcama içinde yabancı kartların kullanım oranı %9,2 olarak gerçekleşti. Bu oran 2014 yıl sonu itibari ile %12 olarak gerçekleşmiştir. Yabancı kartların yurt içi internet üzerinden ödemeler içindeki payında görülen azalma, yerli kartların kullanımının bu süre zarfında %73’lük bir artış yaşamasına bağlanmaktadır.
Türkiye Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD) tarafından yürütülen ve Deloitte Türkiye’nin proje danışmanlığını üstlendiği çalışma ile Türkiye e-ticaret pazarı analiz edilerek “Türkiye e-Ticaret 2014 Pazar Büyüklüğü” raporu hazırlanmıştır.