Programatik Satın Alma ve Getirdikleri

Programatik satın alma, teknolojiden faydalanarak daha önceden belirlenmiş kriterlere uygun olan kullanıcılara mili saniyeler içerisinde reklam göstermeye karar veren ve bu yazılımla reklam satın alması yapılmasına verilen addır. Geleneksel reklamcılık da geniş kitlere ulaşmak mümkündür ancak ulaşılan kişilerden ne kadarı gerçekten reklamın hedefindeki kişidir? Bu nedenle dijital reklamcılık sektörü hem yatırım kaynaklarının verimli kullanılması hem de reklamın hedef kitlesini bulabilmesi amacı ile otomasyon özelliği taşıyan istatistiksel bir sisteme gerek duymuştur. Dijital reklam yatırımcılarının bu ihtiyacı “programatik satın alma”yı ortaya çıkarmıştır.

Programatik internet kullanıcılarının davranışlarını analiz etme ve bu  doğrultuda onları klasifiye ederek belirlenmiş reklamları göstermeye imkan tanır. Programatik satın alma ile webdeki fan reklamlar satın alınarak, kullanıcıların tercihleri, beğenileri tespit edilerek hedef daraltma yapılabilir. Böylece reklam için ödeme yapanın fayda/maliyet oranı maksimize edilmiş olur.

RTB

Programatik sistemlerin davranışsal hedef kapasiteleri çerezlere yoğun bir şekilde ihtiyaç duyar ancak çerezlerin mobil cihazlardan gelmesi önemli bir sorundur çünkü bu veriler verimsizdir. Ayrıca çerez sınırlaması da sistemin verimli çalışması karşısında bir engel olarak görülmektedir. Zira programatiği besleyen verilerin doğru sonuç vermeyi sağlayabilmesi gerekmektedir.

E-marketer’a göre, 2015 yılında programatik satın almaların, yaklaşık 58 milyar dolarlık dijital reklam pastasının 14.8 milyar dolarına ulaşabileceği belirtilmiştir. Yani 2015’te 2014 yılına göre %50 sıçrama olacağı tahmin edilmiştir. İAB Türkiye’nin Ocak/2016’da yayımladığı “2016’nın Trendleri” bültenine göre, Amerika’da dijital satın almanın %55’i, Avrupa’da ise neredeyse %35’i Programatik üzerinden geçtiği,  Türkiye’de ise %3-5 arasında olan bu oranın 2016’da ciddi artış göstermesinin beklendiği belirtilmiştir. Google ise 2017’de display satın almaların %83’ünün programatik olacağını öngörmektedir.

Kaynak: cenapcoskun.com, adage.com, iabturkiye.org, emarketer.com

(Visited 16 times, 1 visits today)

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir